隨著全球化步伐的加快，中國的快速崛起，以及美國經濟衰退對各國經濟的連鎖反應，以出口為成長動力的臺灣正面臨嚴峻的政治、經濟、產業各方面結構轉型。臺灣企業面對的競爭環境將有很大的變化。他們除了需要在國內市場面對本地與外來廠商的競爭，而在國外也必須面對來自世界各地企業的挑戰。處在這種劇烈轉變的經營環境中，企業人士必須能掌握現代的行銷技巧與策略，才能達到企業的永續經營。此課程偏重於引導學生明瞭行銷在企業運作中所扮演的重要角色，分析如何進行環境掃描與行銷調研來洞悉細分市場戰略、新產品開發與多元化戰略，並透過電腦行銷博奕與個案實例研究，討論行銷管理在實踐時所遇到的難題與解決方法，從中取得經驗與啟示。
金額：22,500元
